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14/06/2012 - 11h46min - Atualizado em 14/06/2012 - 11h46min

Alphaville reafirma seu posicionamento e apresenta nova identidade visual

Evolução da essência e da logomarca foi elaborada com base nas impressões e aspirações identificadas em pesquisas com os públicos estratégicos.

A Alphaville - maior urbanizadora do país e líder nacional no segmento de empreendimentos horizontais, bairros planejados e núcleos urbanos - reformula a sua marca e evolui o seu posicionamento. Agora, os atributos já reconhecidos nos empreendimentos da empresa, como equilíbrio com o meio ambiente, segurança, amplitude, qualidade, diferenciação e estilo estão mais visíveis também no posicionamento institucional da marca e representados na nova essência, “Espaços que integram para bem viver”.

A Alphaville é reconhecida como uma grife do mercado imobiliário nacional, e sua capacidade única de execução com qualidade e rentabilidade, somada a alta demanda e aspiração gerada em cada nova região em que a empresa passa a fazer negócios, fez com que nos últimos anos a Alphaville se tornasse a maior urbanizadora do país, com crescimento médio anual de 30% no volume de lançamentos e vendas. “Esse fenômeno foi reconhecido dentro de casa, e os empreendimentos Alphaville devem representar cerca de 40% do total de lançamentos do grupo”, afirma Marcelo Willer, Diretor Executivo da Alphaville.

“Temos 49 empreendimentos prontos – três deles entregues em 2012 – e 20 obras em execução. uma previsão de lançamentos entre R$1,08 bilhão e R$1,32 bilhão para o ano. Além disso, temos atingido uma média de mais de 60% de vendas no pré-lançamento dos nossos novos empreendimentos, com casos frequentes de vendas de 100% das unidades no primeiro dia, o que mostra a força da nossa marca e que estamos no caminho certo ao oferecer produtos diferenciados para o nosso público”, completa Willer.

“A solidez da nossa marca é consequência da tradição e da qualidade apresentada em quase 40 anos de atuação. A Alphaville é referência em todo o mercado imobiliário, somos reconhecidos pela nossa experiência em executar com muita competência um empreendimento que, desde o momento do lançamento, deixa de ser apenas uma opção de imóvel para se tornar aspiração e um convite para viver com qualidade”, conta Fabio Valle, diretor de Vendas e Marketing da Alphaville. “Nada melhor, nesse momento de tantas conquistas para a Alphaville, evoluir também a nossa marca e o nosso posicionamento para ficarmos ainda mais próximos dos nossos consumidores”, finaliza o executivo.

Uma das principais mudanças está no fato de a empresa deixar de ter “Urbanismo” como segundo nome, aproximando a marca institucional do conceito dos produtos. O logotipo ganhou contemporaneidade e se apropriou da cor verde. E não por acaso - mais de 80% dos entrevistados numa pesquisa de awareness relacionaram Alphaville a essa cor. “Foi uma satisfação ter a confirmação de que atributos considerados importantes para nós foram percebidos espontaneamente pelo nosso público alvo como já consolidados no nosso negócio. Nada mais coerente do que isso também refletir na nossa marca e no nosso objetivo de negocio”, comenta o executivo.

As submarcas de produtos – Alphaville, Terras Alphaville, Reserva Alphaville e Conceito Alphaville – além da identidade visual da Fundação Alphaville - instituição mantida pelo grupo que promove ações sociais e ambientais – seguem o mesmo conceito e garantem a identidade alinhada e o imediato reconhecimento como parte da essência da marca mãe.

Ações institucionais

Para celebrar este momento e apresentar a nova identidade visual e todos os públicos da empresa, a Alphaville prepara o lançamento de uma nova campanha institucional. A partir de 28 de maio, será possível visualizar em revistas, TV por assinatura e internet um pouco mais sobre o novo posicionamento e essência da marca.

A principal peça é um filme de 30 segundos, produzido pela QG Propaganda, do grupo Talent. A produção – que recebeu o nome de Viva Alphaville – não é uma mera apresentação dos empreendimentos ou da nova marca. Na tela, o público terá contato com diversas sensações, sentimentos e conquistas únicas, relacionadas ao bem viver – o objetivo máximo de quem opta por um Alphaville ou um Terras Alphaville. O mesmo tema será explorado em anúncios impressos e eletrônicos. “A campanha reflete, de forma envolvente, a busca da Alphaville em criar espaços que permitam uma qualidade de vida diferenciada e superior, agregando valor para cada projeto da empresa”, afirma Paulo Zoéga, Sócio Diretor da QG Propaganda.

“O objetivo da campanha é endossar esse reconhecimento da marca, e mostrar que, além da maior urbanizadora do país, a Alphaville, mais do que empreendimentos de qualidade, oferece um estilo de vida único e diferenciado”, completa Gabriela Procópio, Gerente Nacional de Marketing da Alphaville.

O público interno também será contemplado com ações de endomarketing. O escritório da Alphaville está passando por uma ampliação, e algumas surpresas estão previstas para a inauguração do novo espaço. “O entendimento e comprometimento dos nossos colaboradores são fundamentais neste momento de lançamento da nova identidade visual. Estamos lançando uma nova identidade visual mais próxima do nosso consumidor e reforçando o zelo e cuidado com que fazemos nossos projetos. Esse é também o momento de reconhecermos o empenho de todos os nossos colaboradores e envolve-los ainda mais nesse processo de mudança. Nosso endomarketing vem para reforçar a cultura da companhia e estimular, em cada um de nós, o sentimento de orgulho da marca”, conta Camila Yu, Gerente de Marketing Institucional.

E para coroar este momento, a Alphaville preparou também uma série de eventos, que vai reunir clientes, fornecedores, parceiros e sociedade. A proposta é que os próprios executivos possam contar mais desse momento para o público de interesse da empresa. A festa vai contar com show exclusivo, e prevê um calendário contemplando diversos estados brasileiros. “Apesar de a nossa sede estar em São Paulo, somos uma empresa nacional, e queremos comemorar e prestigiar nossos parceiros e consumidores em âmbito nacional. Os primeiros eventos serão em São Paulo, Brasília e Belo Horizonte, mas a ideia é que até o final do ano estejamos presentes em todas as regiões do Brasil”, finaliza Camila.

Sobre a Alphaville – Com cerca de 40 anos de atuação, a Alphaville leva a todo o Brasil uma proposta exclusiva de planejamento urbano, por meio do desenvolvimento de empreendimentos horizontais que conciliam preservação ambiental, planejamento urbano, infraestrutura altamente qualificada e o comprometimento com a sociedade. Tudo para atender às expectativas de um público exigente, que busca não apenas uma opção de moradia de alto padrão, mas a conquista de um estilo de vida para si próprio e sua família, que integre conforto, segurança, lazer, opções de consumo e educação, além de muitas outras aspirações particulares. A Alphaville possui 69 empreendimentos lançados, em 21 estados do Brasil e Distrito Federal, que representam mais de 60 milhões de metros quadrados urbanizados.

Assessoria