TikTok aposta em IA e e-commerce para buscas em 2026

Com foco em IA, busca e e-commerce, TikTok anuncia reestruturação de anúncios e conteúdo para 2026 e reforça aposta no Brasil

Fonte: Da redação/Foto: Reprodução/Unsplash - Publicada em 30 de março de 2026 às 14:39

Em meio à venda de parte das operações nos Estados Unidos e o investimento no Brasil, o TikTok anunciou a reestruturação das ferramentas de anúncio, produção de conteúdo e mecanismo de busca para 2026.

Nesse processo, Inteligência Artificial (IA), realidade aumentada e machine learning deverão oferecer experiências ainda mais personalizadas no aplicativo de vídeos curtos, conforme o TikTok For Business.

A plataforma, que agora conta com 50% de participação de investidores norte-americanos em sua operação nos EUA, anunciou que as IAs deverão auxiliar os criadores nas produções de conteúdos. As ferramentas generativas ficarão responsáveis pela criação automatizada de vídeos personalizados, que serão baseados nos dados de preferência de cada usuário. As novidades serão implementadas gradualmente.

Com as mudanças, a expectativa da plataforma é que o TikTok Ads 2026 irá impactar o futuro da publicidade digital e fortalecer a conexão entre marcas e consumidores. Com 1,5 bilhão de usuários ativos, segundo dados da Buffer, o TikTok destaca que os conteúdos que gerarem experiência de valor aos usuários e responderem às intenções de busca alcançarão melhores resultados.

A pesquisa “Using TikTok as a Search Engine”, da Adobe, reforça que o TikTok tem sido cada vez mais utilizado como canal de busca. Um total de 64% dos jovens nascidos entre 1995 e 2010 preferem procurar informações e descobrir estabelecimentos por meio do aplicativo do que por meio de buscadores tradicionais.

O TikTok For Business alerta que conteúdos que não estejam otimizados para SEO (Search Engine Optimization) tendem a perder visibilidade e alcance. A construção de autoridade nos buscadores e nas IAs exige resultados sustentáveis a longo prazo.

A procura por agência SEO de posicionamento web pode ser uma alternativa para marcas que desejam ampliar os resultados em canais on-line de busca e compra, como explica a CEO da Experta, Flávia Crizanto. “Quando o assunto é busca, o SEO é a base de tudo”, defende.

Ela alerta que as marcas que buscam visibilidade, seja por meio dos mecanismos de busca tradicionais, como o Google, ou das redes sociais devem estar atentas a isso. “Independente da plataforma, um bom trabalho de SEO envolve estratégia, pesquisa e conhecimento na jornada do consumidor.”

Crizanto destaca que, tendo o SEO como base, as estratégias serão desenvolvidas considerando o formato. “Uma empresa que faz link building conquista links de forma orgânica que, na prática, funcionam como menções para conquista e fortalecimento de autoridade no ambiente digital. Esse trabalho proporciona maior visibilidade nos mecanismos de busca”, exemplifica.

Vídeos curtos e bem estruturados, segundo ela, também tendem a atrair o público não só no Tik Tok, como também no Google. “Quem entende esse novo comportamento de busca consegue gerar mais alcance e tráfego orgânico.”

Mudanças atingem setor de marketing digital

A pesquisa “Using TikTok as a Search Engine” projeta que o setor de marketing digital das marcas já aloca valor considerável em anúncios no TikTok: 54% dos empresários entrevistados afirmaram promover seus negócios na plataforma, destinando cerca de 15% do orçamento do setor na produção de conteúdos. Por outro lado, 25% disseram enfrentar dificuldades para ampliar suas audiências.

Os novos algoritmos inteligentes do TikTok Ads 2026 prometem otimizar campanhas publicitárias em tempo real, com o objetivo de melhorar o desempenho sem a necessidade da intervenção humana. Algoritmos de deep learning irão analisar grandes quantidades de dados comportamentais, baseados nos perfis dos usuários, para segmentar anúncios, conforme padrões contextuais e emocionais.

O TikTok For Business sinaliza que a tecnologia será capaz de antecipar tendências e oferecer personalização de um modo que não pode ser alcançado por meio de softwares tradicionais. O objetivo é transformar o aplicativo em “um ambiente imersivo capaz de transformar interação em conversão”, complementa.

Investimento no Brasil

A operação desses softwares inteligentes exige o processamento de grandes volumes de dados que precisam ser aplicados de forma segura e contínua em centrais de armazenamento.

O TikTok anunciou o investimento de R$ 200 bilhões na instalação de um data center no complexo industrial e portuário do Pecém, no Ceará. O governo federal afirmou que o início das operações na central deve ocorrer em 2027.

Conexão entre marca e criador será fortalecida

A nova fase do TikTok deverá utilizar as tecnologias de IA para sugerir conexões entre marcas e criadores de conteúdo, conforme diagnósticos de compatibilidade. Informações de tom de comunicação, valores e demografia deverão ser analisadas para a identificação de possíveis parcerias, segundo o TikTok. A tecnologia também deverá sugerir temas para conteúdos.

A formação de parceria entre criadores de conteúdo e empresas exige de ambos autoridade digital e visibilidade na internet. Nesse cenário, a estratégia de Digital PR deve ganhar mais espaço.

O trabalho utiliza técnicas de assessoria de imprensa com o propósito de aumentar as menções no ambiente digital por meio de campanhas, consolidando a marca e construindo autoridade. O relacionamento com imprensa, blogs e influenciadores digitais auxilia a agência de digital PR online na conquista dos resultados.

O aplicativo de vídeos curtos também deverá contar com influenciadores virtuais gerados por IA em 2026. Porta-vozes personalizados poderão ser empregados para conquistar diferentes mercados e culturas. O próprio TikTok For Business declarou que produções originais e criativas tendem a criar relações de maior impacto com os internautas.

Uso da realidade aumentada no canal de compra

O TikTok promete entregar aos usuários experiências de realidade aumentada na aba de e-commerce do aplicativo. A tecnologia deverá permitir a experimentação e o teste de produtos por meio da câmera, como um espaço 3D interativo. A plataforma indica que o objetivo é aumentar as interações com as marcas e criar conexões emocionais que levem ao crescimento das taxas de conversão.

Dados da Data.ai, Kepios e Meltwater, analisados pelo Santander, preveem que o TikTok Shop deve representar de 5% a 9% do e-commerce brasileiro até 2028. O volume geral de vendas (GMV) da ferramenta é estimado entre R$ 25 bilhões e R$ 39 bilhões. O aplicativo já é utilizado como canal de compra e venda no Brasil, terceiro maior mercado global do TikTok, onde se encontram 111 milhões de seus usuários.

O TikTok também anunciou que a sua ferramenta e-commerce deverá se tornar ainda mais completa. Novas tecnologias que integram descoberta, consideração e compra devem ser implementadas no aplicativo. Práticas sustentáveis, que unem rentabilidade e responsabilidade, também serão priorizadas pelo aplicativo.