Homens lideram crescimento das compras online em 2025, aponta pesquisa

Público masculino tem se mostrado mais presente em compras realizadas pelo e-commerce, com projeções otimistas de crescimento

Fonte: Da redação/Foto: Créditos: iStock/ Igor Alecsander - Publicada em 22 de julho de 2025 às 11:21

Em 2025, grande parte dos consumidores do mercado virtual foram homens, de acordo com o relatório Consumer Insights Report 2025, realizado pela Wunderkind. O levantamento aponta que 48% do público masculino faz cerca de duas a três compras no e-commerce por semana – 3% a mais do que as mulheres.

De acordo com a pesquisa, os homens costumam aproveitar melhor as oportunidades de “melhor preço”, esperando o momento ideal para fazer uma compra. 39% do público masculino tem este hábito, contra 30% das mulheres. Os homens também são mais propensos a comprar a partir de anúncios em redes sociais – são 34%, contra apenas 20% do público feminino.

Os dados reforçam que o público masculino apresenta mais chances de ser influenciado pelo marketing digital – diferentemente das mulheres, que se mostram mais receptivas a conteúdos visuais e narrativos. Os homens vão na contramão desta tendência, com menos da metade afirmando ser um fator decisivo para a decisão de compra.

Tendência em ascensão

Apesar de os dados tratarem especificamente do ano de 2025, eles também reforçam uma tendência em ascensão. Ao serem questionados sobre suas intenções de consumo para 2026, os homens se mostraram mais receptivos à ideia de aumentar seu volume de compras no e-commerce.

33% dos homens garantem que vão comprar mais pela internet em 2026, enquanto apenas 26% das mulheres afirmam o mesmo. Do contrário, as mulheres têm liderado a intenção de reduzir seu volume de compras: 13% do público feminino deseja comprar menos, contra 7% do masculino.

A geração mais jovem também demonstrou um papel crucial nessas estatísticas, o que contribuirá com a presença masculina no e-commerce em 2026. Dos entrevistados, 32% dos que se enquadram no grupo dos millennials e 31% da Geração Z afirmam que pretendem comprar mais.

Dentre as preferências de consumo, os produtos de uso pessoal são os mais comprados na internet. 60% dos consumidores compram itens voltados para vestuário, como roupas e tênis masculino, por exemplo. Contudo, os homens também são predominantes nas compras de eletrônicos, com 49% do seu público comprando artigos relacionados com frequência. Já as mulheres representam apenas 17% da categoria.

Por fim, a pesquisa aponta que o público masculino também tem uma certa preferência por marketplaces – plataformas que combinam produtos de diversas lojas e vendedores em um só lugar. 56% dos homens afirmaram comprar mais em sites como Amazon e Temu, enquanto as mulheres preferem as grandes redes varejistas.