Dia da Mulher deve aquecer o setor de embalagens

Aumento da demanda em segmentos do comércio reflete no mercado de embalagens

Fonte: Da redação/Foto: Pexels - Publicada em 05 de março de 2026 às 11:29

Comemorado em 8 de março, o Dia Internacional da Mulher, tradicionalmente, movimenta diferentes segmentos do comércio, sendo responsável por aumentar entre 10% e 15% o faturamento, conforme a Confederação Nacional do Comércio (CNC). A expectativa  para este ano é alcançar essa faixa percentual.

A demanda reflete em outros setores, como o mercado de embalagens. Em 2024, a maior procura por cosméticos, perfumes e itens personalizados para o Dia Internacional da Mulher alavancou em quase 15% as vendas desse setor no país, de acordo com a Associação Brasileira de Embalagem.

Após o Natal e a passagem de ano, a tendência é que as vendas do comércio reduzam entre janeiro e fevereiro. O Dia Internacional da Mulher reaquece o varejo nacional: floricultura, bem-estar, moda, beleza e acessórios são os segmentos mais procurados pelos brasileiros na hora de presentear, como informa a CNC.

O cenário amplia a demanda por embalagens seguras, estruturadas e personalizadas, capazes de proteger os itens durante o transporte e também agregar valor à experiência de quem é presenteada.

“O Dia da Mulher deixou de ser apenas uma data sazonal para se tornar um catalisador de estratégia dentro da indústria de embalagens. A data influencia decisões que vão muito além do aumento pontual de produção”, avalia o CEO da Packster, empresa especializada em embalagens, Jack Strimber.

“Estamos falando de escolhas de design, seleção de materiais mais sustentáveis, desenvolvimento de linhas especiais e, principalmente, de storytelling. As marcas entenderam que a embalagem é um canal de posicionamento e conexão emocional”, acrescenta.

“Não se trata apenas de vender mais em março, mas de fortalecer narrativas ligadas a propósito, diversidade, valorização feminina e responsabilidade social. A embalagem passou a refletir esses valores, seja por meio de mensagens personalizadas, edições limitadas ou ações integradas com campanhas digitais”, afirma Strimber.

No segmento alimentício, itens como chocolates finos e kits com embalagem de chá também são impulsionados pela data. A indústria de alimentos e bebidas é a maior do país em valor de produção, segundo a Associação Brasileira da Indústria de Alimentos (ABIA). Em períodos sazonais de maior consumo, como o Dia da Mulher, cresce a procura por embalagens que garantam conservação, segurança sanitária e apresentação adequada dos produtos.

Embalagem reflete na escolha do presente

Se, por um lado, a embalagem garante proteção na entrega, por outro também influencia na decisão de compra. Estudo da Gitnux mostra que 72% dos consumidores são impactados pelo visual das embalagens de produtos durante a jornada de compra.

Kits especiais e rótulos personalizados aumentam o engajamento em datas comemorativas. Segundo a McKinsey & Company, referência global em consultoria, marcas que associam apresentação e propósito tendem a fidelizar mais clientes.

Impulsionado por datas comemorativas, o setor nacional de embalagens atingiu o valor bruto de produção de aproximadamente R$ 165,9 bilhões em 2024, segundo estimativa da Associação Brasileira de Embalagem.

No mesmo ritmo, o mercado global de presentes personalizados deve aumentar em R$ 65 bilhões até 2029, com taxa de crescimento anual composta de 6,7%, segundo a Technavio.

Sobre o Dia da Mulher, Strimber acredita que é importante considerar a mudança no comportamento do público-alvo. “A consumidora tem um olhar mais atento e crítico. Embalagens que tratam a data de forma superficial tendem a ter menor engajamento. Por outro lado, quando a marca investe em autenticidade, representatividade e propósito, a reação é positiva e isso se traduz em fidelização e percepção de valor.”

Para isso, ele sugere apostar em ações direcionadas. “As marcas podem investir em edições comemorativas com identidade visual exclusiva. A tecnologia nos permite personalizar layouts específicos para datas comemorativas, criar mensagens customizadas por região e perfil do público, realizar tiragens limitadas”, exemplifica. “A embalagem deixa de ser apenas um invólucro e passa a ser uma extensão da campanha.”

Embalagem sustentável atrai consumidores

A Associação Brasileira de Embalagem destaca que as embalagens sustentáveis estão em alta. O faturamento registrado pelo segmento foi de R$ 4,5 bilhões em 2023, aumento de 15% em relação ao ano anterior.

O movimento do mercado é reflexo da maior conscientização ambiental dos consumidores. Relatório da Simon-Kucher revela que 54% dos compradores estão dispostos a pagar mais por produtos e embalagens sustentáveis.

Segundo a Associação, a incorporação de materiais recicláveis e soluções de menor impacto ambiental se tornou um diferencial competitivo em datas comemorativas. A tendência acompanha o comportamento de consumidores que associam propósito e responsabilidade socioambiental à decisão de compra.